2025 부산국제마케팅광고제 개최

AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대 주제로, 업계 최신 동향 및 미래 조망

진종수 기자 / ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 업계 전문가를 대상으로 오는 8월 27일(수)부터 29일(금)까지 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 개최된다.

‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ 키비주얼

‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ CI

2025 부산국제마케팅광고제 연사 김연아

18회를 맞는 올해의 주제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’로, AI와 인간의 창의력이 함께 만들어가는 새로운 크리에이티브의 가능성을 조명하고, 업계 전반의 흐름과 변화를 짚어본다.

MAD STARS 2025의 프로그램은 △개막식 및 개막 만찬(8. 27. 오후 5시) △네트워킹 파티(8.28. 오후 7시 30분) △시상식 및 폐막 만찬(8.29. 오후 5시) △비즈니스 마켓 및 전시(8.27.~29. 전문가 수상작 전시, 비즈니스 마켓 부스 홍보존 등) △컨퍼런스(8.27.~29. 기조연설, 글로벌 연사 강연 등) △경진대회(8.26.~29. 전 세계 주니어 광고인, 대학생 부문) 등으로 구성되며, 이를 통해 업계 전문가들이 직면한 주요 과제에 대해 보다 실질적이고 전문적인 논의가 펼쳐질 예정이다.

개막식, 업계 혁신과 발전을 이끈 선구자에게 ‘특별상’ 시상

올해 개막식에는 관련 업계와 학계 등에서 혁신적인 업적과 성과를 거둔 개인이나 단체에게 수여하는 ‘국제명예상’, ‘공로상’ 등의 특별상 시상이 진행된다.

먼저 국제명예상은 ‘유엔여성기구(UN WOMEN)’가 수상한다. 2011년 출범한 유엔여성기구는 전 세계적인 성별 격차 해소와 여성·여아의 권익 증진을 위해 제도 개선과 사회 인식 변화를 이끌어왔다. 지난해에는 아랍에미리트(UAE)의 임팩트 BBDO(IMPACT BBDO)가 제작한 ‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’ 캠페인으로 MAD STARS 최고 영예상인 공익광고(PSA) 그룹 부문 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’를 수상하기도 했다. 이처럼 성평등 메시지를 창의적 커뮤니케이션으로 확산시키며 광고의 사회적 역할을 새롭게 정의한 점이 높이 평가돼 올해 국제명예상의 주인공으로 선정됐다.

공로상은 35년 이상 광고·마케팅 산업 발전에 헌신하며 국내 광고계의 글로벌 위상 제고와 창의적 인재 양성에 크게 기여한 ‘유정근 대표(전 제일기획 사장, 전 삼성라이온즈 대표)’가 수상한다. 1987년 제일기획에 입사한 그는 ‘애니콜’, ‘오비맥주’, ‘삼성카드’, ‘KT’ 등 굵직한 캠페인을 이끌었으며, 2017년 대표이사 사장에 취임해 2022년까지 글로벌 경쟁력 강화와 창의적 기업 문화 확산을 주도했다.